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Birgit Bärnreuther
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Werbewirkungstests

Werbekonzepte absichern und Werbewirkung verbessern

Warum Werbewirkungstests?

Mit Werbewirkungstests minimieren Sie das Risiko, Kampagnenziele nicht zu erreichen und somit hohe Kampagnenbudgets zu verbrennen.

  • gerade bei TV-Kampagnen mit hohen Budgets empfehlenswert
  • bestmögliche Werbewirkung entsprechend der Kampagnenziele erreichen
  • negative Werbewirkung vermeiden

Werbewirkungstests für TV-Spots sichern das Kampagnenbudget ab

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Was sind Werbewirkungstests?

Userlutions bietet sowohl qualitative und quantitative Werbewirkungstests an. Dabei fokussieren wir uns auf werbepsychologische Aspekte.

Bei qualitativen Tests kann bereits das Konzept eines Spots (z.B. Storyboards oder Animatics) an der Zielgruppe getestet werden, noch bevor er in die finale Produktion geht.

  • Das richtige Verständnis und die inhaltliche Werbewirkung werden getestet.
  • Verschiedene Spot-Konzepte können miteinander verglichen werden.
  • Konkrete Optimierungen des Wordings und der Aussage können abgeleitet werden.

Quantitative Werbewirkungstests erfassen, ob und wie die Kampagnenziele über einen längeren Zeitraum hinweg erreicht werden. Quantifiziert wird dies in Onlineumfragen mit einer großen Teilnehmerzahl.

  • Messungen vor Ausstrahlung des Spots ermöglichen kurzfristige Anpassungen.
  • Messungen während und nach der Ausstrahlungsperiode erfassen die tatsächlich erzielte Werbewirkung.

Die Zielgruppe testet und bewertet das Werbekonzept

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qualitative Werbewirkungstests
quantitative Werbewirkungstests

Was ist das Ergebnis?

Sie erhalten abschließend eine ausführliche Ergebnis-Präsentation der qualitativen bzw. quantitativen Tests.  In einem Ergebnisdokument werden klare und belastbare Informationen zur Werbewirkung festgehalten, so dass Sie sofort mit der Optimierung beginnen können.

Die Ergebnisse helfen Ihnen, genau die gewünschte Werbewirkung zu erzielen

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Ergebnisse von Werbewirkungstests

Ihr Nutzen

  • Sie erhalten die Sicherheit, dass Ihr Konzept zielführend ist.
  • Sie erfahren, wie Sie die Werbewirkung verbessern können.
  • Es werden repräsentative Umfragen mit belastbaren Ergebnissen durchgeführt.

Zufriedene Kunden wie Xing

“Xing hat mit Userlutions bereits mehrfach Werbewirkungstests durchgeführt. In qualitativen Pretests wollen wir Insights zur Optimierung unserer Werbekampagnen gewinnen. In quantitativen Tests mit großen Stichproben sichern wir unsere Entscheidungen ab. Das Team um Birgit und Ben kümmert sich großartig um die Organisation auch großer Testprojekte und die Abstimmung der beteiligten Agenturen. Userlutions reagiert flexibel auf unsere Wünsche und auch schnelle Kursanpassungen sind jederzeit möglich. Die gemeinsame Diskussion der Analysen hilft uns, unsere strategischen Entscheidungen zu treffen. Die Ergebnisse haben uns monatelang unterstützt. Und menschlich macht es auch immer Spaß.”

Xing Logo
Xing macht Werbewirkungstests

Claudia Peters, Head of Offline & Brand Marketing,
XING AG

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Birgit Bärnreuther

 

Birgit Bärnreuther
Head Of Consulting

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