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Birgit Bärnreuther
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Werbewirkungstests

Werbekonzepte absichern und Werbewirkung verbessern

Warum Werbewirkungstests?

Erreichen Sie Ihre Kampagnenziele

Mit Werbewirkungstests minimieren Sie das Risiko, Kampagnenziele nicht zu erreichen und somit hohe Kampagnenbudgets zu verbrennen.

  • gerade bei TV-Kampagnen mit hohen Budgets empfehlenswert
  • bestmögliche Werbewirkung entsprechend der Kampagnenziele erreichen
  • negative Werbewirkung vermeiden

Werbewirkungstests für TV-Spots sichern das Kampagnenbudget ab

Was sind Werbewirkungstests?

Messen und optimieren Sie Ihre Werbewirkung

Userlutions bietet sowohl qualitative und quantitative Werbewirkungstests an. Dabei fokussieren wir uns auf werbepsychologische Aspekte.

Bei qualitativen Tests kann bereits das Konzept eines Spots (z.B. Storyboards oder Animatics) an der Zielgruppe getestet werden, noch bevor er in die finale Produktion geht.

  • Das richtige Verständnis und die inhaltliche Werbewirkung werden getestet.
  • Verschiedene Spot-Konzepte können miteinander verglichen werden.
  • Konkrete Optimierungen des Wordings und der Aussage können abgeleitet werden.

Quantitative Werbewirkungstests erfassen, ob und wie die Kampagnenziele über einen längeren Zeitraum hinweg erreicht werden. Quantifiziert wird dies in Onlineumfragen mit einer großen Teilnehmerzahl.

  • Messungen vor Ausstrahlung des Spots ermöglichen kurzfristige Anpassungen.
  • Messungen während und nach der Ausstrahlungsperiode erfassen die tatsächlich erzielte Werbewirkung.

Die Zielgruppe testet und bewertet das Werbekonzept

qualitative Werbewirkungstests
quantitative Werbewirkungstests

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Was ist das Ergebnis?

Belastbare Informationen zur Werbewirkung

Sie erhalten abschließend eine ausführliche Ergebnis-Präsentation der qualitativen bzw. quantitativen Tests.  In einem Ergebnisdokument werden klare und belastbare Informationen zur Werbewirkung festgehalten, so dass Sie sofort mit der Optimierung beginnen können.

Die Ergebnisse helfen Ihnen, genau die gewünschte Werbewirkung zu erzielen

Ergebnisse von Werbewirkungstests

So profitieren Sie von Werbewirkungstests:

  • Sie erhalten die Sicherheit, dass Ihr Konzept zielführend ist.
  • Sie erfahren, wie Sie die Werbewirkung verbessern können.
  • Es werden repräsentative Umfragen mit belastbaren Ergebnissen durchgeführt.

Case-Study: Werbewirkungstests entlang der Customer-Journey

Für Mister Spex haben wir Nutzer entlang der gesamten Customer-Journey befragt – von TV-Spots über Paketbeileger und Website bis hin zu den Offline-Stores.

Zur Case-Study

Zufriedene Kunden wie Xing

“Xing hat mit Userlutions bereits mehrfach Werbewirkungstests durchgeführt. In qualitativen Pretests wollen wir Insights zur Optimierung unserer Werbekampagnen gewinnen. In quantitativen Tests mit großen Stichproben sichern wir unsere Entscheidungen ab. Das Team um Birgit und Ben kümmert sich großartig um die Organisation auch großer Testprojekte und die Abstimmung der beteiligten Agenturen. Userlutions reagiert flexibel auf unsere Wünsche und auch schnelle Kursanpassungen sind jederzeit möglich. Die gemeinsame Diskussion der Analysen hilft uns, unsere strategischen Entscheidungen zu treffen. Die Ergebnisse haben uns monatelang unterstützt. Und menschlich macht es auch immer Spaß.”

Xing Logo
Xing macht Werbewirkungstests

Claudia Peters, Head of Offline & Brand Marketing,
XING AG

Userlutions ist…

Psychologie-Experte

Viele unserer Consultants sind Psychologen und dadurch Profis in psychologischen Forschungsmethoden wie Tiefeninterviews und quantitativen Befragungen.

Panel-Besitzer

Mit unserem eigenen Panel aus 30.000 Testpersonen können wir die meisten Zielgruppen gut schnell und einfach rekrutieren.

Nah am Kunden

Wir betreuen seit 2011 Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen und mit den verschiedensten Produkten aus dem B2C- und B2B-Bereich. Z.B. Coca-Cola, Bosch, Adobe, HanseMerkur, Condé Nast, Check24, BMW uvm.

Praxis-Tipps von unseren UX-Specialists

Unsere kostenlosen Webinare

 

Donnerstag, 01.09., 11 Uhr

So steigern Sie den UX-Reifegrad Ihres Unternehmens

Die Reifegrad-Dimensionen People, Process & Culture

UX-Teams können Einfluss darauf nehmen, den UX-Reifegrad ihres Unternehmens zu steigern. Wie?

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UX Design to Build Trust

Vertrauensbildende Maßnahmen im Bereich Finanzen und Versicherungen

Wir teilen Insights aus unseren UX-Projekten im Bereich Finanzen und Versicherung. Wie entsteht Trust im Web? Wie spielen Trust und UX zusammen?

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UX & Psychologie

So beeinflusst das Gehirn unser Nutzungserlebnis und die Interaktion mit digitalen Produkten

Welche Implikationen hat Psychologie auf UX-Design und UX-Research? Wie beeinflusst das Gedächtnis unser Verhalten? Welche Rolle spielen Emotionen und mentale Modelle?

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