Moderierte UX-Tests zur Markenwahrnehmung
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Conversion-Killer beseitigen und UX-Potenziale aufdecken
Delizio ist einer der führenden Hersteller von Kaffeekapseln und Kapselmaschinen in der Schweiz. Seit 2016 vertreiben sie ihre Produkte nicht mehr ausschließlich im stationären Handel, sondern auch in ihrem eigenen Onlineshop. Dieser wurde zwar auf Basis von UX-Best-Practices konzipiert, jedoch nie einem UX-Test mit der Zielgruppe unterzogen. Diese Lücke wollte Delizio nun schließen, um endlich alle UX-Potenziale ausnutzen.
Mit diesen Fragestellungen ging Delizio in die UX-Tests:
- Wie wird die Marke im Onlineshop wahrgenommen – vor allem im Vergleich zu der Wahrnehmung im stationären Handel?
- Wo gibt es UX-Stellschrauben? Wie können sie ihre Kunden besser abholen?
- Welche Conversion-Potenziale werden noch nicht ausgeschöpft?
Bei der Durchführung und Auswertung der moderierten Remote-Tests setzte Delizio auf die Expertise von NETA, des Digital Competence Centers der M-Industrie, zusammen mit unseren UX-Specialists. Mit unserer sauberen Methodik und den ausführlichen Optimierungsempfehlungen hatte die zuständige UX-Abteilung bereits in mehreren Projekten zuvor sehr gute Erfahrungen gemacht.
Flexible moderierte Remote-Tests mit Schweizer Kaffeetrinker:innen
Durchführung der Tests im RapidUsertests-Tool
Nachdem wir das Testdesign mit NETA und Delizio abgestimmt hatten, starteten wir mit der Rekrutierung der Testpersonen über einen unserer Rekrutierungspartner.
Die Anforderungen:
- 10 Bestandskunden, die bereits eine Delizio-Maschine besitzen, welche sie im stationären Handel gekauft haben
- 10 Testpersonen, die Delizio bisher nicht kannten, aber regelmäßig Kaffee trinken
- Ausgewogenes Verhältnis von Alter und Geschlecht der Testpersonen
Bei diesem Projekt wurde das große Potential und die Flexibilität unserer moderierten Remote-Tests besonders deutlich. Anders als in unmoderierten Tests hatte unser UX-Specialist die Möglichkeit, konkrete Nachfragen zu stellen, um so ein noch besseres Verständnis für die Nutzer zu entwickeln. Gleichzeitig ist die Umsetzung des Tests remote deutlich kosten- und zeiteffizienter als klassische Labortests. Darüber hinaus erlaubt dieses Testingformat, dass stille Beobachter von überall auf der Welt zuschauen können. So ermöglichen wir auch räumlich verteilten und internationalen Teams einzigartige Einblicke in das Verhalten und Erleben ihrer Nutzer.
So hat auch Christian Puckert, Head of User Experience bei Delizio, bei einigen der Tests zugesehen, so dass er sich selbst ein Bild von der Testdurchführung sowie den typischen Pain Points der Nutzer machen konnte.
Die Erkenntnisse fassten wir im Nachgang in einer ausführlichen Präsentation inklusive Handlungsempfehlungen zusammen. Eine priorisierte Excel-Liste der identifizierten Potentiale hilft Delizio nun bei der Umsetzung der Optimierungen.
Onlineshop schlägt stationären Handel
Hier einige der zahlreichen Erkenntnisse, die Delizio aus den Tests ziehen konnte:
- Markenwahrnehmung online vs. im stationären Handel: Da im stationären Handel oft Konkurrenzprodukte von der Marke Delizio ablenken, schnitt der Onlineauftritt deutlich besser ab als der im stationären Handel.
- Produktvielfalt: Die große Auswahl verschiedener Produkte im Onlineshop wurde im Vergleich zur begrenzten Auswahl im stationären Handel als positiv bewertet.
- Checkout- und Warenkorboptimierungen: Die User erhielten auf der Desktop-Version nicht immer eine visuelle Bestätigung, wenn sie etwas in den Warenkorb legten, was die User verwirrte.
- Conversion-Potenziale: Auf der Startseite fehlte ein Fokus auf den Call-to-Action zum direkten Einstieg in den Onlineshop. Darüber hinaus wurden die Produktlisten teilweise als unübersichtlich wahrgenommen.
- Zu wenig Registrierungsoptionen: Eine verpflichtende Registrierung beim Single-Sign-on-Portal der Dachmarke Migros schreckte viele Testpersonen vom Kauf ab. Hier könnten eine optimierte Vorteilskommunikation sowie ein Gastzugang zusätzliche Potenziale heben.
Erkenntnis-Report und priorisierte Checklist geben die Optimierungsroadmap vor
Auf 71 Slides fassten wir die Erkenntnisse der UX-Tests in einer übersichtlich strukturierten Präsentation mit einem klaren Ranking der größten Potenziale zusammen.
Neben der Präsentation unterstützt nun eine priorisierte Empfehlungs-Checkliste der vielversprechendsten Optimierungshebel Delizio / NETA bei der Entwicklung.
Bei den moderierten Usability-Tests wurden wir von A-Z hervorragend betreut – von der Rekrutierung der Teilnehmer über die Beratung bei der Testkonzeption und Testdurchführung bis hin zur Ergebnispräsentation und Priorisierung der Optimierungspotenziale. Die Tests haben wesentliche Pain Points identifiziert, darunter auch Verbesserungen, die kurzfristig umgesetzt werden konnten. Das Testbudget war somit sehr gut investiert.
Kunde
Christian Puckert
Head of User Experience
NETA / Delizio
Unsere Leistungen
Neugierig geworden? So können wir dich unterstützen
User-Research
Wir schaffen die Grundlage für deine Produktentscheidungen. Echtes User-Feedback für eure Fragen – noch bevor ihr eine Entscheidung trefft.
UX-Design
Wir entwickeln digitale Produkte, die deine Nutzer:innen begeistern und dabei deine Unternehmensziele im Blick behalten.
Quantitative Befragung
Wir liefern euch Zahlen und Fakten über eure User und ihre Experience und schaffen so Vergleichswerte.
Womit willst du anfangen? Lass uns unverbindlich sprechen.
Birgit Bärnreuther
Head of Consulting
+49 30 / 544 870 24
(Mo bis Fr von 9 bis 18 Uhr)
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